Reversed Merch
Universal Music Publishing
För artister är fans ovärderliga, och de försöker alltid hitta sätt att visa dem äkta uppskattning för deras stöd. Utan lyssnare och konsertbesökare hade framgången inte nått de nivåer de gjort, och de förtjänar tack.
Merch har genom årtionden representerat fandom at it’s core, men alltid varit en enkelriktad väg. Ett kärleksbrev i tyg, som aldrig blivit besvarat likadant.
Tills nu.
Reversed Merch är ett initiativ av Universal Music Publishing som vänder på konceptet merch. Istället för att fans bär artistens namn, bär artisten fansens namn. Initiativet lanserades genom Thomas Stenström, som under sina konserter hela 2026 uppmärksammar sina största fans både bakom och på scenen.
Genom att samla in lyssnardata, tatuerade sångtexter och konsertbiljetter kunde några av artistens största fans identifieras och överraskas på scen och i sociala medier.
“99 procent av kraften i musiken står publiken för. Vi som skriver står för resten – ibland löser de den åt oss också. Att stå på scen och höra låtar man hade skrivit även om ingen lyssnade skriksjungas tillbaka så högt att det bultar i trumhinnorna är helt magiskt. De där 99 procenten förtjänar sitt namn på T-shirten så mycket mer än vi som står för den sista ynka procenten.”
– Thomas Stenström
Inititativet fick spridning i både skriftlig media, radio och via sociala medier i samband med Thomas Stenströms konserter.